Blooming Picture • Het vangen van seizoenen

Merkstrategie traject en unieke content voor een uniek merk door storytelling

Blooming Picture is de bedrijfsnaam van gezins- en familiefotograaf Gea Dijkstra, mijn jongere zus (ja, het ondernemersbloed kruipt door onze beide aderen).

Ik heb Gea haar fotografie en dit bedrijf vanaf de grond zien opbouwen. Maar het was bijzonder om op een hele andere manier in haar werk te duiken. Onze eerste verkennings-call gaf me onmiddellijk een focus voor de strategie. In deze call kijken we naar de problemen waar je tegenaan loopt. En wat moet de strategie voor jou gaan doen?

Gea kwam al snel met waar ze dagelijks tegenaan loopt: hoe laat ik mijn klanten op social media zien wie ik ben en wat mij anders maakt dan mijn collega’s? Hoe schrijf ik een unieke website? En wat maakt mij eigenlijk uniek? Doen alle fotografen niet hetzelfde? We gebruiken allemaal dezelfde woorden en noemen dezelfde waardeproposities.

Ik kreeg direct een heel lijstje van wat er op de gemiddelde fotograaf website staat: “Spontane, echte, ongedwongen en niet-geposeerde foto’s” Dit was iets waar Gea duidelijk al meer over had nagedacht. Maar ze kwam er niet uit in hoe ze onder woorden kon brengen wat haar uniek maakte t.o.v. haar collega’s. Op haar website stonden misschien ander soort foto’s, maar wel dezelfde woorden als die van haar collega’s.

We planden een datum om met haar merk aan de slag te gaan.

De workshop alleen al werd als zeer waardevol ervaren. Gea haalde al enorm veel inzichten en trots voor haar bedrijf uit die ene dag. En ik kreeg veel meer informatie over haar doelgroep, haar collega’s en waarom zij foto’s maakt.

Concurrentieonderzoek gaf mij ook veel inzichten. Binnen de fotografie is er inderdaad ontzettend veel dezelfde copy (teksten). En als je allemaal hetzelfde doet (foto’s maken van gezinnen en families), wat maakt jou dan anders?

Ik zag veel fotografen zoeken naar het gevoel achter de foto’s, of werken met dezelfde concepten als het stilzetten van de tijd of het vertellen van verhalen. Dat was al beter dan “ongeposeerde foto’s” maar nog altijd niet uniek.

Iets wat een klant van Gea me vertelde tijdens een interview gaf me een unieke invalshoek voor haar content en de uiteindelijke merkstrategie. Dat je van elk seizoen met je kinderen foto’s hebt. En Gea’s insights vanuit de workshop vulde dit perfect aan. Want wat voor haar vanzelfsprekend is, is eigenlijk wat haar uniek maakt: Gea maakt haar foto’s namelijk in de natuur. Ze gaat met haar klanten de hei op of doet een hele shoot onder de bloesembomen. Ze heeft een oog voor mooie plekjes en een mentaal lijstje van plekken die op bepaalde momenten van het jaar het mooist zijn. En laten deze seizoenen in de natuur ook niet de seizoenen van het leven zien? Is dat niet wat je uiteindelijk wilt: een soort tijdlijn van jouw gezin?

Bij een tussentijdse call bleek dit idee ook in de smaak te vallen bij Gea en dit werd een rode draad door de strategie: De schoonheid van natuur en de schoonheid van haar klanten. Het dagelijkse gezinsleven in dit huidige seizoen in de seizoenen van de natuur.

Ook hier heb ik een storytelling framework geleverd waar Gea altijd nieuwe content uit kan halen.

Dit framework is de klantreis die jouw klanten afleggen met je merk. Met dit framework kun je de specifieke problemen en wensen van je klant in elk stadium benoemen. Combineer dit met jouw eigen unieke manier van communiceren als merk, wat voortvloeit uit de strategie, en je content is altijd uniek en afgestemd op jouw klant.

De strategie is af. En Gea weet nu precies wie Blooming Picture is. Ze wist al waarom ze foto’s maakte en wat haar stijl was, maar ze had nooit echt gezien wat daarin uniek was. Soms heb je echt die extern paar ogen nodig om dit voor je onder woorden te brengen.

Ik krijg nu al dagenlang appjes dat ze aan het popelen is om haar huidige fotoshoots af te leveren zodat ze aan de teksten van haar website kan werken.

In Gea's woorden:

Bedankt, sis, voor je openheid en het graven in je eigen creativiteit en missie. Dat je nog maar veel seizoenen mag vastleggen!